Ukrainian Media Monitor
Оперативная и достоверная информация о рынке наружной рекламы Украины
  Искать
17 июля 2018 г. Справочники » Термины Регистрация | Вход
 Справочник терминов Минимизировать
О словаре терминов А Б В Г Д З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Ц Э Ю
Показать как много страниц

Словарь содержит термины наружной рекламы, используемые компанией "Украинский Медиа Монитор" (UMM) и нашими клиентами.
 
Термины располагаются в алфавитном порядке, постранично.
 
Для удобства клиентов, медиапоказатели вынесены в отдельный словарь.
 
Необходимость создания словаря обусловлена тем, что рынок наружной рекламы Украины продолжает бурно развиваться, и терминология развивается вместе с ним.

Будем признательны за критику, пожелания и замеченные ошибки.


Автомобильный поток - поток автомобилей, движущихся в одном направлении на определённом отрезке.

Автомобильный поток наблюдателей - потенциальные зрители рекламного сообщения, размещённого на рекламной поверхности (водители и пассажиры), движущиеся в автомобилях и (или) в общественном транспорте в одном направлении на определённом отрезке.

Автомобильная тень - один из факторов видвимости рекламной поверхности, а именно - эффект перекрытия ("затенения") зоны видимости рекламной поверхности для наблюдателя из автомобильного потока другим автомобилем (автобусом, троллейбусом, трамваем, маршрутным такси), движущемся в данном автомобильном потоке. panet_umm_smalll.JPG


Агентство рекламное (рекламное агентство) - предприятие, предоставляющее своим клиентам услуги (в полном объёме или частично) по планированию, созданию, организации, исполнению, размещению рекламы.

Адресная программа (в наружной рекламе) - перечень рекламных поверхностей, на которых размещены или планируется разместить рекламные сообщения (с одинаковым сюжетом или одного рекламодателя), с возможным добавлением данных о адресе, типе, освещённости конструкции, а также схемы её расположения на местности, фотографии конструкции и другой информации.

Аудитория наружной рекламы - люди в возрасте от 18 до 60 лет (для Украины), являющиеся потенциальными зрителями рекламного сообщения, размещённого на рекламной поверхности.

Аутдор (outdoor) (слэнг) - наружная реклама.
Баннер (banner) (банер, перетяжка, транспарант, перетяжка-транспарант, растяжка, тролл) - рекламная конструкция в виде, чаще всего, двустороннего полотна, размещенного над проезжей частью городской улицы или автодороги. Банер_1_small.JPG Банер_2_small.JPG  
Бигборд (bigboard) (борд, щит, рекламный щит) - то же, что и биллборд. Щит4х8_small.JPG  
Биллборд (billboard) (билборд) - отдельностоящий рекламный щит, односторонний или двусторонний. Как правило, биллборды установливают возле оживленных и многолюдных городских улиц, а также автомобильных дорог. Рекламные поверхности серийных биллбордов чаще всего имеют размеры 3 х 6 м или 3 х 12 м. Биллборды могут оборудоваться внешней подсветкой. С момента их появления в Украине в начале 1990-х годов, биллборды традиционно являются наиболее популярными рекламными конструкциями. Щит3х6_small.JPG Щит3х12_small.JPG  
Брандмауэр (brandmauer) (брендмауэр, брэндмауэр) - нестандартная рекламная конструкция, закреплённая на стене здания. Брандмауэры размещаются вблизи оживлённых и многолюдных городских улиц, реже - автомобильных дорог, и могут иметь площадь рекламных поверхностей от 10 до тысяч квадратных метров. Рекламное сообщение наносится на прочную баннерную ткань, баннерную сетку, иногда - на акриловые или металлические листы. Флэкс_2_small.JPG Флэкс_1_small.JPG  
Бренд  (brand) - 1) слово, фраза, название, марка, принадлежащие компании и защищенные законодательно; 2) продукт, компания или концепция, выделенные общественным сознанием из множества подобных.

Бренд-драйв (брендмобиль, рекламобиль) - рекламный носитель двух щитов размером 3х6 метров, смонтированный на базе грузового автомобиля.Brand-Drive.jpg

Бэклайт (backlight) - рекламная конструкция в виде короба с внутренней подсветкой (как правило, используются лампы дневного света). Может быть отдельностоящей или крепиться на фонарном столбе. Рекламное сообщение наносится на просвечивающуюся баннерную ткань, закрепляемую системой натяжения. Бэклайт_1_small.JPG Бэклайт_2_small.JPG  
Бюджет наружной рекламы - сумма денежных средств, потраченных рекламодателями за определённый период (чаще всего, за год) на размещение рекламных сообщений на конструкциях  всех операторов в определённой стране (регионе, городе).

Видеопанель - нестандартная рекламная конструкция, представляющая собой отдельностоящий или размещённый на стене (козырьке, крыше) здания, электронный экран. Видеопанель подобна телевизору и может отображать визуальную, текстовую, графическую (реже звуковую) информацию. В качестве общего названия видеопанелей иногда используют термин "уличный монитор". Видеопанель_small.JPG
 
Владелец конструкций (оператор наружной рекламы) - компания (фирма), располагающая собственными конструкциями наружной рекламы. Владельцы конструкций могут быть крупными (имеющими сотни или даже тысячи носителей, образующих национальную или региональную сеть), средними и мелкими (имеющими всего несколько конструкций).  
Вывеска - рекламоноситель, представляющий собой, как правило небольшую, конструкцию с названием, профилем деятельности (иногда - режимом работы) компании (организации), часто несущий в себе элементы фирменного стиля – особый дизайн, корпоративные цвета, и др. Вывеска обычно размещается у входа или над входом в здание, компанию или организацию.

Газосветная реклама - рекламные конструкции (надписи, вывески, табло, щиты и др.), в которых используются светящиеся газонаполненные (неоновые) трубки.

Геометрический коэффициент видимости - отношение длины зоны обзора рассматриваемой рекламной плоскости L к длине зоны обзора "эталонной" для данного формата рекламной плоскости Let : Vg = L / Let.
Динамический поток наблюдателей - поток зрителей наружной рекламы, входящих (выходящих) через двери или идущих в определённом направлении по улице, а также движущихся в автотранспорте.

Динамический сюжет - рекламное изображение, изменящееся для наблюдателя в реальном масштабе времени любым образом (на призме (призматроне), скроллинге, видеопанели, путём вращения рекламных поверхностей вокруг вертикальной центральной оси и т. д.).

Диодная панель (светодиодная панель) - разновидность видеопанели, в которой для отображения визуальной (текстовой, графической) информации используются светодиоды.

Доля оператора (в бюджете наружной рекламы) - выраженная в процентах часть бюджета наружной рекламы, приходящаяся на определённого оператора.

Доля рынка (market share) - отношение объема продаж продукта конкретной компании к суммарному объему продаж продуктов такого же типа всех компаний, действующих на данном рынке. Этот показатель является ключевым при оценке конкурентной позиции организации, а также используется при позиционировании продуктов на рынке.

Доля формата (в бюджете наружной рекламы) - выраженная в процентах часть бюджета наружной рекламы, приходящаяся на определённый формат рекламных поверхностей (плоскостей).
Занятость формата - выраженное в процентах отношение количества занятых (проданых) рекламных поверхностей данного формата за определённый период времени (чаще всего за год) к общему количеству продаваемых в течение этого же периода рекламных поверхностей данного формата.

Зона видимости рекламной поверхности - зона на местности, находясь в пределах которой наблюдатель может увидеть саму рекламную поверхность, а также рекламное сообщение, размещённое на ней. Зона видимости рекламной поверхности ограничивается максимальной и минимальной дальностями видимости, углами видимости, а также препятствиями (рельефом местности, зданиями, другими рекламными конструкциями и т. д.).
Имиджевая реклама - реклама, целью которой является создание или улучшение у потенциальных потребителей представления о рекламодателе (его товаре, услуге).

Индор (indoor) - вид рекламы, при которой рекламные конструкции или просто постеры размещают внутри зданий и помещений, как правило, общего пользования (в супермаркетах, магазинах, ресторанах, барах, кафе, кинотеатрах, ВУЗах, школах, поликлиниках, аптеках и т. д.).

Инспекционная фотография - фотография рекламной конструкции, выполненная по определённым внутренним правилам компании "УММ", с целью проверки и подтверждения на момент фотосъёмки факта наличия самой рекламной конструкции в заявленном оператором или рекламным агенством месте, факта размещения на данной рекламной поверхности определённого рекламного сообщения (сюжета), проверки отсутствия (или наличия) повреждения сюжета, а также некоторых других параметров. ИнспФото_small.JPG

Исследования медиаэффективности
(поверхности конструкции наружной (внутренней) рекламы (рекламы на транспорте))- комплекс мероприятий, направленных на получение достоверной информации о количестве наблюдателей данной поверхности (OTS Gross и (или) OTS Net).

Исследования наружной рекламы (исследования outdoor) - комплекс мероприятий, направленных на получение достоверной информации: 1) о конструкциях наружной рекламы; 2) о медиаэффективности рекламных поверхностей (исследования медиаэффективности поверхностей конструкций наружной рекламы; 3) о пассажиропотоках (исследования пассажиропотоков, заключающиеся в их измерении и анализе); 4) об эффективности размещения уже установленных рекламоносителей (исследования по оценке эффективности размещения рекламных конструкций); 5) о местах установки носителенй (выбор мест для установки рекламных конструкций), и т. д. Для обеспечения достоверности получаемых данных, исследованиями наружной рекламы занимаются независимые специализированные компании, пользующиеся авторитетом на рынке. При этом сами исследовани выполняются по апробированым, принятым рынком, прозрачным, единым для всех, методикам. Помимо исследования наружной рекламы, исследовательские компании могут выполнять исследования indoor рекламы, а также исследования рекламы на транспорте.

Исследования рынка наружной рекламы (исследования ooh-рынка) - комплекс мероприятий, направленных на получение достоверной информации о рынке наружной рекламы. Исследования рынка наружной рекламы выполняют на основании данных мониторинга, для всей страны или для определённого региона (города). В результате получают следующую информацию: бюджет наружной рекламы, доли форматов, основные рекламодатели и их доли, динамика роста рекламных поверхностей, динамика роста форматов, динамика развития типов рекламных поверхностей, распределение рекламных поверхностей по городам, удельное количество плоскостей, удельная площадь наружной рекламы, занятость форматов, стоимость аренды форматов, топ операторов, доли операторов в бюджете, и другую. Для обеспечения достоверности получаемых данных, исследованиями рынка наружной рекламы занимаются независимые специализированные, пользующиеся авторитетом, компании. Сами исследования выполняются по аппробированным, принятым рынком, прозрачным, единым для всех, методикам.
Категория (рекламных сюжетов) - наиболее крупный класс рекламных сюжетов, используемый при их классификации компанией "УММ", отражающий самые существенные признаки сюжетов.

 
Киоск - нестандартная рекламная конструкция, представляющая собой отдельностоящую (или, реже, встроенную в остановочный павильон общественного транспорта малую архитектурную форму, предназначенную для розничной торговли (талонами на проезд в общественном транспорте, сигаретами, упакованными продуктами и напитками и т. д.) или для размещения городской справочной информации, на стенах которой устанавливаются сити-лайты (один или несколько).
Киоск1,2х1,8_small.JPG

Коэффициент видимости (рекламного сообщения, размещённого на рекламной поверхности) - совокупность ряда факторов, которая даёт возможность оценить, насколько «хорошо» потенциальные «зрители» из пассажиропотока видят отдельную рекламную поверхность (подробнее - смотрите подраздел "Медиапоказатели").

Коэффициент наполняемости транспорта
- среднее для данного города (региона, страны) количество потенциальных наблюдателей наружной рекламы, находящихся в транспортном средстве (в автомобиле или в единице общественного транспорта).

Крышная установка (крышная панель, накрышная установка) - нестандартная рекламная конструкция, устанавливаемая на крыше здания. Крышные установки размещаются вблизи оживлённых и многолюдных городских улиц, реже - автомобильных дорог, и могут иметь площадь рекламных поверхностей, исчисляемую десятками и даже сотнями квадратных метров. Крышные установки часто имеют подсветку и являются экслюзивными и престижными конструкциями, привлекающими к себе повышенное внимание потенциальных наблюдателей благодаря своему размещению, размерам, необычности.
Лайт-бокс - (lightbox) (лайтпостер) - рекламная конструкция, представляющая собой плоский короб с внутренней подсветкой (как правило, используются лампы дневного света). Лайт-боксы имеют площадь от долей до единиц квадратных метров и устанавливаются на стенах зданий, на павильонах, опорах освещения, столбах, внутри станций метрополитена и т. д.. Рекламное сообщение печатается на самоклеющейся пленке, которая наносится на акриловую поверхность, образующую переднюю и (или) заднюю стенки короба. Лайт-бокс_2_small.JPGЛайт-бокс_1_small.JPG

Логотип
- оригинальное начертание (изображение) полного или сокращенного наименования компании, или названия её товара.

Лозунг (рекламный лозунг, девиз) - сжатая, легко воспринимаемая, эффектная формулировка рекламной идеи.
Медиа (media) (медиасредство)- совокупность средств коммуникации (теле-, аудио-, визуальной).

Медиабаер
(в аутдор) - 1) посредническая компания, занимающаяся выкупом у разных операторов наружной рекламы рекламных поверхностей по оптовым ценам и последующей их продажей рекламным агентствам; 2) специалист по выкупу и продаже рекламных поверхностей.

Медиабаинг
(mediabaying) (в аутдор) - выкуп у разных операторов наружной рекламы рекламных поверхностей по оптовым ценам и последующая их продажа рекламным агенствам.

Медиа-график
(media schedule) - график проведения рекламной кампании (содержащий информацию о её сроках, периодичности, средствах реализации).

Медиа-план
(media plan) - план проведения рекламной кампании, содержащий информацию о месте, времени и периодичности размещения рекламных сообщений, об охватывамой аудитории, а также о затратах на проведение рекламной кампании.

Медиамониторинг
- мониторинг какого-либо медиа (медиасредства), в том числе наружной рекламы.

Медиаэффективность
(медиа-эффективность) - медиа-эффект от рекламной кампании, полученный на единицу затрат на данную рекламную кампанию.

Медиаэффективность поверхности конструкции наружной (внутренней) рекламы (поверхности конструкции рекламы на транспорте)
- количество наблюдателей данной поверхности (OTS Gross; OTS Net) (т. е. фактически медиа-эффект данной поверхности).

Мегаборд
(суперсайт) - отдельностоящая нестандартная рекламная конструкция, похожая на биллборд, но обладающая существенно увеличенными размерами (рекламные поверхности мегабордов чаще всего имеют размеры 5 х 12 м или 5 х 15 м и устанавливаются на опорах высотой до 22 метров).

Место в инфраструктуре города (конструкции наружной рекламы) - качественный показатель, характеризующий месторасположение рекламоносителя в городской среде (конструкция расположена на (вблизи): магистрали, на (вблизи) городской улице, на выезде из города, на площади, на станции метро, и т. д.).

Мониторинг наружной рекламы
(мониторинг) - процесс сбора, архивирования и анализа информации о конструкциях наружной рекламы. При мониторинге собираются следующие данные: 1) город, адрес, ориентир, место конструкции в инфраструктуре города; 2) инспекционная и панорамная фотографии каждой рекламной поверхности; 3) потенциальное количество контактов и рейтинг каждой рекламной поверхности; 4) расположение, тип и конструкция рекламоносителя; 5) объекты массового посещения людей, находящиеся в радиусе 100-200 метров от носителя; 6) рекламируемый товар, категория, сюжет, и другие.

Мост
- рекламная конструкция, размещаемая на автомобильном (железнодорожном, пешеходном) мосту, над проезжей частью. Рекламное сообщение может наноситься на жёсткую (щит) или на тканевую (баннер) основу.
Наблюдатель - потенциальный зритель рекламного сообщения, размещённого на рекламной поверхности.

Наполняемость автомобилей
- среднее для данного города (региона, страны) количество потенциальных наблюдателей наружной рекламы, находящихся в автомобиле.

Наружная реклама (аутдор, outdoor, ooh, out-of-home, наружка) - все рекламные сообщения, размещаемые на любых рекламоносителях, расположенных вне зданий, а также сами рекламоносители (биллборды, сити-лайты, баннеры, брандмауэры, крышные установки и т. д.). Рекламные сообщения наружной рекламы, как правило, содержат легко запоминающиеся текст и рисунок. Преимуществами наружной рекламы по сравнению с другими медиа являются: 1) потенциально неограниченное количество контактов с наблюдателями; 2) возможность охвата большой аудитории за небольшое количество времени, в чём аутдор уступает только телевидению; 3) доступность для наблюдателя (невозможность для наблюдателя "скрыться" от наружки); 4) относительно низкая стоимость тысячи контактов; 5) возможность варьирования географическим охватом аудитории, что позволяет провести рекламную кампанию как во всей стране, так и в отдельном районе любого города; 6) высокая частота показов рекламного сообщения; 7) красочность, зрелищность, хорошая видимость, возможность оригинального исполнения. Главным недостатком наружной рекламы по сравнению с другими медиа является невозможность, в большинстве случаев, предоставления наблюдателю подробной информации о товаре, услуге, координатах рекламодателя, что вызвано, прежде всего, ограниченным временем контакта наблюдателя с рекламным сообщением. Этот недостаток в меньшей степени присущ аутдор, предназначенной для пешеходов. Таким образом, наружная реклама - одно из наилучших средств проведения имиджевых рекламных кампаний, рекламных кампаний по продвижению продуктов массового потребления, а также кампаний, направленных на охват близлежащей аудитории.panet_umm_small.JPG

Неоновая реклама
(неоновая панель, неон) - рекламные конструкции надписи, вывески, табло, щиты и др.), в которых используются светящиеся газонаполненные (неоновые) трубки.
Объект массового посещения людей (место скопления людей) - здание или место, в котором находятся или могут находиться много потенциальных наблюдателей (учебное заведение, предприятие бытового обслуживания, вокзал, государственное учреждение, предприятие торговли, место отдыха, спортивное сооружение, промышленное предприятие и т. д.), расположенное в радиусе 100 - 200 метров от конструкции наружной рекламы.

Оператор
(наружной рекламы) (владелец конструкций) - компания (фирма), располагающая собственными конструкциями наружной рекламы. Операторы могут быть крупными (имеющими сотни или даже тысячи рекламоносителей, образующих национальную или региональную сеть), средними и мелкими (имеющими всего несколько конструкций).

Ориентир - словесное описание, в произвольной форме, места расположения рекламной конструкции, сделанное так, чтобы читателю было понятно и без схемы (например: "напротив пересечения ул. Касияна и пр. Глушкова"; "справа перед пересечением ул. Касияна и пр. Глушкова при движении по ул. Касияна"; "на выезде из торгового центра "Метро", и т. д.).

Освещённость (рекламной поверхности) - один из факторов видимости рекламной поверхности, а именно - эффект естественного освещения рекламной поверхности, не имеющей собственной подсветки, в течение светового дня.

Остановка (остановочный павильон) - рекламная конструкция, представляющая собой малую архитектурную форму, предназначенную для ожидания общественного транспорта пассажирами и оборудованную одной или несколькими рекламными поверхностями, как правило, размером 1,8 х 1,2 метра. В зависимости от конструктива, различают более 10 типов остановок. Рекламные поверхности остановок в подавляющем большинстве имеют внутреннюю подсветку (используются люминисцентные лампы). Остановка1,2х1,8_1_small.JPGОстановка1,2х1,8_2_small.JPG

Отрезок - часть улицы (трассы), на протяжении которой интенсивность каждого пассажиропотока существенно не меняется. Существенным считается изменение пассажиропотока на 30% и более.

Охват
(reach, coverage) - количество наблюдателей из целевой аудитории, которые фактически видели рекламную кампанию.
Панорамная фотография - фотография рекламной конструкции, выполненная по определённым внутренним правилам компании "УММ", с целью представления расположения конструкции в окружающей инфраструктуре. ПанФото_small.JPG

Панорамная фотография
- фотография рекламной конструкции, выполненная по определённым внутренним правилам компании "УММ", с целью представления расположения конструкции в окружающей инфраструктуре.

Пассажиропоток - поток наблюдателей (передвигающихся пешком (пешеходы), в автомобилях, в общественном транспорте), движущийся на определённом отрезке.

Перетяжка (перетяжка-транспарант) - см. баннер.

Пешеходный поток - поток пешеходов, движущихся в разных направлениях (навстречу друг другу) на определённом отрезке.

Пилларс (пиллар) - отдельностоящая вертикальная рекламная конструкция, представляющая собой в горизонтальном разрезе равносторонний трёхгранник с вогнутыми внутрь или выгнутыми наружу сторонами (углы трёхгранника могут быть скруглены). Все три рекламные поверхности пилларса одинаковы, имеют размеры 3 х 1,4 метра и, как правило, подсвечиваются изнутри. Пилларсы устанавливаются чаще всего в пешеходных зонах.Пилларс_small.JPG

Пилон - отдельностоящая рекламная конструкция в виде плоской стеллы с двумя, как правило, подсвечиваемыми изнутри, слегка выгнутыми наружу, одинаковыми рекламными поверхностями размерами 2,8 х 1,4 или 3 х 1,5 метра. Пилоны устанавливаются обычно в пешеходных зонах.
пилон_small.JPG

Плакат
- графическое рекламное изображение, обычно стандартного размера, чаще всего, отпечатанное на бумаге, предназначенное для экспонирования в местах скопления людей.

Постер (poster) - печатное изображение на бумаге или виниловой пленке, используемое в различных рекламных конструкциях (биллбордах, сити-лайтах и др.).

Призма (призматрон, призмавижен) (prismavision) - рекламная конструкция, представляющая собой несущую раму, в которой установлены алюминиевые призмы (ламели) (чаще всего в количестве 56 штук). Ламели синхронно вращаются с помощью электропривода через определенные промежутки времени, что позволяет на одной конструкции разместить три разных сюжета. Рекламное сообщение обычно печатается на постерной бумаге или на самоклеющейся пленке, которая наносится на ламели. Призматрон являются развитием биллборда, и рекламные поверхности призм чаще всего имеют размеры 3 х 6 м или 3 х 12 м, реже - 1,8 х 1,2; 3 х 4 и 3 х 11 метров. Призмы могут оборудоваться внешней подсветкой.Призма-вижен3х6_small.JPGПризма-вижен3х12_small.JPG

Производитель наружной рекламы
- компания, занимающаяся производством конструкций для аутдор и (или) комплектующих к ним, в качестве одного из направлений деятельности.

Производитель рекламы - лицо, которое полностью или частично осуществляет производство рекламы (Закон Украины "О рекламе").
Распределение рекламных поверхностей по городам - количество обнаруженных при мониторинге рекламных поверхностей, находящихся в определённых городах. Часто выражается долями от суммарного количества поверхностей во всех рассматриваемых городах.

Растяжка (банер, перетяжка, транспарант, перетяжка-транспарант) - смотрите баннер.

Рейтинг рекламной поверхности (рейтинг рекламной плоскости) (rating point gross) - среднее относительное количество наблюдателей рекламного сообщения, размещённого на данной рекламной поверхности. Рейтинг рекламной поверхности рассчитывается за определённый период времени, например, за сутки.

Реклама в аэропортах
- реклама, которая размещается на территории аэропортов. В аэропортах устанавливают биллборды (щиты), бэклайты, сити-лайты, телевизионные панели, призматроны и другие конструкции; внутри зданий аэропортов могут размещаться стикеры и плакаты.

Реклама в метрополитене
(реклама в метро) - реклама, которая размещается на территории метрополитена, а также на внешней и внутренней поверхностях вагонов поездов метро. В зависимости от места размещения, различают рекламу в вестибюлях станций метрополитена, на путевых стенах, в переходах, на эскалаторах, на входных дверях в метро, на турникетах, в вагонах поездов метрополитена и т. д. В метро устанавливают биллборды (щиты), бэклайты, сити-лайты, лайтпостеры (метролайты), призматроны, телевизионные панели и другие конструкции; в вагонах поездов, на турникетах, на входных дверях в метро размещают стикеры и плакаты; иногда используют брендирование станций метрополитена.

Реклама на вокзалах - реклама, которая размещается на территории вокзалов (железнодорожных, автобусных (автостанции, автовокзалы), речных, морских). На вокзалах устанавливают биллборды (щиты), бэклайты, сити-лайты, телевизионные и светодиодные панели, призматроны и другие конструкции; внутри зданий вокзалов могут размещаться стикеры и плакаты.

Реклама на транспорте
- реклама, которая размещается на территории предприятий транспорта общего пользования, метрополитена, внешней и внутренней поверхностях транспортных средств и сооружений предприятий транспорта общего пользования и метрополитена (Закон Украины "О рекламе").

Рекламное агентство
- см. агентство рекламное.

Световой короб - рекламная конструкция, как правило, небольших размеров, с внутренней подсветкой (обычно применяются лампы дневного света). Световой короб имеет светопроникающие плоскости и может быть односторонним, двусторонним и т. д.

Световая реклама - общее название рекламных конструкций, использующих любую внутреннюю подсветку.

Световая тумба (тумба) - отдельностоящая рекламная конструкция, представляющая собой вертикальный цилиндр диаметром порядка 1 метра и больше (тумбу) с внутренней подсветкой (обычно применяются лампы дневного света). Тумба может иметь три одинаковых рекламных поверхности размером 3 х 1,4 метра. Тумба_3_small.JPG

 

Сити-лайт (city-light) (ситилайт, ситик) - отдельностоящая рекламная конструкция, представляющая собой световой короб с внутренней подсветкой (обычно лампами дневного света или светодиодными матрицами), установленный на невысокой опоре. Сити-лайты имеют общую высоту немного выше человеческого роста и, как правило, две одинаковые рекламные поверхности размером 1,8 х 1,2 метра. Сити-лайты устанавливаются чаще всего в пешеходных зонах, однако могут использоваться и для экспозиции рекламного сообщения автомобилистам. Сити-лайт1,2х1,8_small.JPG


Слоган - короткая фраза, передающая идеологию компании или товара. Может быть зарегистрированным товарным знаком фирмы. (На основе данных многолетнего мониторинга конструкций наружной рекламы в Украине, компания "УММ" создала обширный справочник слоганов и сюжетов - см. новость от 19.04.2007.)

Статический поток наблюдателей - группы зрителей наружной рекламы, которые стоят на месте, сидят или прохаживаются.

Статический сюжет - рекламное изображение, не изменяющееся в реальном масштабе времени (неподвижное рекламное изображение).

Сторона А, сторона Б (сторона А, сторона B) - общепринятое в наружной рекламе условное обозначение стороны рекламной конструкции (соответствующей рекламной поверхности). При расположении рекламной конструкции у обочины дороги (на тротуаре улицы), стороной А считается сторона, предназначенная для автомобилистов и пешеходов (т. е. та, которую при движении автомобилисты видят справа от себя). Сторона Б - противоположная. сторона.

Суммарный рейтинг - сумма рейтингов рекламных поверхностей, задействованных в рекламной кампании.

Суперсайт
- то же, что и мегаборд.

Схема размещения (рекламной конструкции) - выполненное по определённым внутренним правилам компании "УММ" схематическое графическое изображение рекламной конструкции и места её расположения. 12_4093_small.JPG



Сюжет - оригинал-макет рекламного сообщения (изображения), размещаемого на рекламных поверхностях. (На основе данных многолетнего мониторинга конструкций наружной рекламы в Украине, компания "УММ" создала обширный справочник слоганов и сюжетов - см. новость от 19.04.2007.)


Телевизионная панель (ТВ-панель, TV-панель) - нестандартная рекламная конструкция, представляющая собой отдельностоящий или размещённый на стене (козырьке, крыше) здания (или внутри помещения) телевизионный экран. Телевизионная панель чаще всего отображает визуальную информацию, иногда сопровождаемую звуком. TV_panel_small.JPG TV_panel_2_small.JPG TV_panel_3_small.JPG



Товарная группа - крупный класс рекламных сюжетов, используемый при их классификации компанией "УММ", отражающий принадлежность сюжетов к определённому виду товаров.

Топ операторов - список и доли рынка первых десяти (топ-10), двадцати (топ-20) и т. д. операторов.

Траффик (traffic) (трафик)- среднесуточный среднегодовой пассажиропоток, измеряемый в количестве автомобилей. Траффик используется в качестве медиапоказателя в некоторых странах, например, в США.
 

Триэдр (trihedron) - отдельностоящая вертикальная рекламная конструкция, представляющая собой в горизонтальном разрезе равносторонний трёхгранник с прямыми гранями, установленный на опоре, служащей осью, вокруг которой вращается этот трёхгранник. Все три рекламные поверхности триэдра одинаковы и имеют размер 1,8 х 1,2 метра. Рекламные поверхногсти триэдра часто подсвечиваются изнутри. Триэдр_2_small.JPG



Тролл - см. баннер.

Тумба - то же, что и световая тумба.


Удельное количество плоскостей - отношение количества рекламных плоскостей (поверхностей), установленных в определённом городе, к населению этого города.

Удельная площадь наружной рекламы - отношение общей площади рекламных поверхностей, установленных в определённом городе, к населению этого города.

Указатель
- рекламная конструкция, представляющая собой дорожный указатель с определёнными дорожным знаком и (или) информацией, на котором в качестве дополнения размещено рекламное сообщение.

Украинский Медиа Монитор (УММ, Ukrainian Media Monitor, UMM, Український Медіа Монітор) - независимая специализированная исследовательская компания, работающая на ooh-рынке Украины с 1997 года. Основными направлениями деятельности фирмы "УММ" являются мониторинг наружной рекламы, а также проведение специальных исследований и выполнение проектов, связанных с наружной рекламой в Украине и за рубежом. Основные продукты компании "УММ" - софты OutdoorMonitoring и PlaceVision.

Уличный монитор
- смотрите видеопанель.
Факторы видимости (Visibility Factors) - факторы, влияющие на возможность наблюдателя увидеть рекламную поверхность. См. также подраздел "медиапоказатели" раздела "справочники".

Флэкс (флекс) - см. брандмауэр. Отличие флэкса от брандмауэра состоит в том, что у флэкса рекламное сообщение всегда наносится на ткань.Флэкс_3_small.JPG

Формат конструкции
- размеры рекламной поверхности конструкции. В наружной рекламе, в отличие от общепринятого правила в технике, первым обычно указывается размер поверхности по вертикали, а вторым - по горизонтали. Размеры указываются в метрах.

Фотоотчёт
- отчёт о размещении (поклейке) определённых рекламных сообщений на определённых рекламных поверхностях определённых конструкций. Фотоотчёты выполняются для заказчиков наружной рекламы операторами или (и) независимыми специализированными компаниями. Фотоотчёты, как правило, содержат оригинальный номер поверхности (конструкции), а также её адрес, и могут быть в электронном виде или (и) в виде напечатанных фотографий. По времени фотографирования, фотоотчёты бывают дневными и ночными. Последние служат для проверки работоспособности собственного освещения рекламных поверхностей. По виду предоставляемых фотографий, фотоотчёты могут содержать как только инспекционные, так и только панорамные фотографии, иногда - и те, и другие.
Целевая аудитория (target audience) - люди, на которых рассчитано воздействие рекламы (в нашем случае, наружной). В рамках маркетинговой стратегии целевая аудитория определяется как группа людей, которая потенциально генерирует наибольший объем продаж. Целевая аудитория и аудитория наружной рекламы часто могут не совпадать.

Эталонная плоскость - плоскость, центр которой имеет нулевое смещение, как по горизонтали, так и по вертикали относительно линии взгляда наблюдателя, а сама такая плоскость перпендикулярна линии взгляда. При этом считается, что направление взгляда и направление движения наблюдателя совпадают.
Юнипол (унипол) - отдельностоящая вертикальная рекламная конструкция больших размеров, представляющая собой в горизонтальном разрезе равносторонний треугольник, установленный на опоре, служащей осью, вокруг которой вращается этот треугольник. Все три рекламные поверхности юнипола одинаковы, их  размеры 5 х 12 метров. Рекламные поверхности юнипола имеют внутреннюю или внешнюю подсветку. Высота опоры может составлять 10 - 15 метров.Юнипол._smallJPG.JPG
 Версия для печати   

© ООО "Украинский Медиа Монитор" (UMM), 2005-2011. Все права защищены. Полное либо частичное использование материалов запрещено.
who's online 
Перепечатка, в том числе в интернете, текстовых материалов, данных, отчётов, фотографий - только с письменного согласия правообладателя.
Нарушение исключительных прав ООО "Украинский Медиа Монитор" (UMM) преследуется по закону.
Связь с редактором: khl [at] umm.kiev.ua; тел: (044)503-75-29, (044)501-32-25
Copyright 2005 Ukrainian Media Monitor   Условия использования  Соглашение о безопасности